Diario de una estudiante

6 noviembre 2020

Nueva normalidad, nueva estrategia

Puede que el 2020 no haya sido todo lo bueno que se esperaba para el mundo de la moda, pero lo cierto, es que esta situación ha aportado algún que otro avance, sobre todo en el negocio online. Y es que el sector retail ha incorporado algunos progresos, y uno de ellos es el Live Streaming eCommerce, es decir, la compra de productos de moda a través de retransmisiones en directo.

Como no, China fue pionera en instaurarlo y ha conseguido resultados increíbles. Muchas de las grandes marcas asiáticas recurrieron a la retransmisión en vivo para promocionar sus productos, una manera de conectar con los consumidores más cercana y real. Marcas como con Levi’s, Burberry o Ralph Lauren han dejado sus Live streaming eCommerce en manos de los grandes de la venta en directo, Viya Huang y Austin Li, y celebrities como Kim Kardashian contrató a Viya para vender su nuevo perfume KKW Beauty, y consiguió en tan solo una hora vender más de 15.000 frascos.

Otros países ya están siguiendo el ejemplo de China, implantando esta exitosa estrategia, como Rusia y Estados Unidos. Una nueva modalidad que en la mayoría de los países se está incorporando sobre todo a redes sociales, como Instagram Live, Facebook Live y YouTube Live. Es el futuro, y no solo marcas de lujo están usando esta nueva estrategia, Amazon (USA), H&M o Monki están incorporando poco a poco Live Streaming eCommerce y obteniendo muy buenos resultados de
ventas.

La lógica de esta iniciativa es bastante simple, el ecommerce en directo permite a las marcas de moda interactuar con sus consumidores y ser más personalizable, pero, además, si incluimos una celebrity o influencer que cuente su experiencia se añade un elemento de confianza que la marca por sí sola no transmite a nuevos clientes, por lo que las ventas aumentan. Los usuarios pueden interactuar a través de un chat, decirle al modelo que se gire, que se acerque más a la cámara, preguntar la talla o por el tejido.

Por lo que esta estrategia no solo va a conseguir activar las ventas, sino que también, va a proporcionar entretenimiento a los usuarios y ayudar a los clientes a que comprenda mejor cada producto.

Ya lo dijo Albert Einstein “La crisis es la mejor bendición que puede sucederle a las personas y los países, porque la crisis trae progresos”.

Lucía López
Antigua alumna ELLE Education


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3 noviembre 2020

Trucos para redactar una nota de prensa infalible

Si te interesa el mundo de la comunicación, seguro que ya sabes qué es una nota de prensa. Es el recurso por excelencia que utilizamos para llegar a los periodistas y en el que podemos encontrar toda la información esencial acerca de un producto, lanzamiento, marca o acción que queramos difundir a través de los medios de comunicación.

Escribir una buena nota de prensa y hacérsela llegar en el momento adecuado a la persona a adecuada, será clave para que la información que quieres contar se publique en los medios especializados.

Pero… ¿Sabes qué tiene que tener una nota de prensa perfecta? Toma nota porque aquí recopilamos algunos trucos para redactarlas.

TIPS PARA REDACTAR UNA NDP

  • Información a la vista, fácil de encontrar.
  • No te enrolles, cuenta lo importante.
  • Es un texto informativo, no exageres.
  • No te olvides de poner fecha y un contacto por si necesitan ampliar información.
  • En el asunto indica que es una nota de prensa con las siglas: NDP

M.M Antigua Alumna ELLE Education


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23 octubre 2020

La lealtad del consumidor ¿Cómo se consigue?

“La fidelización de clientes supone en el 80% de las ventas en el sectro retail”. Zara es uno de los mejores ejemplos en nuestros días para hablar de lealtad del consumidor. De hecho hay datos que refuerzan esta teoría y es que la frecuencia de compra en Zara está 2x o 3x por encima de los comportamientos de compra tradicionales de la mujeres.

¿Cómo han conseguido esto?

  • Usando Tecnología para captar al cliente

El gigante de la moda española entiende de innovación… y siempre está a la última aplicando las novedades tecnológicas para que la experiencia de compra de sus clientes se la mejor.

  • Creando valor más allá del producto

Vivimos en un mundo acelerado y así es nuestro ritmo de vida. En Zara siempre van un paso por delante y cambian el foco del producto al consumidor. Centrándose en sus necesidades y construyendo una conversación fluida con sus clientes consiguen mantenerlos.

  • La mejor situación, siempre la mejor

El posicionamiento es clave, no solo en el wishlist de la industria o en el mundo online. Buscar localizaciones de primera línea para sus puntos de venta físicos ha sido algo que les ha llevado a la cima desde sus etapas más tempranas.

Estrategia y fidelización son dos palabras que no pueden pasar desapercibidas en el mundo del retail, y que tienen mucho peso para que una marca alcance el éxito.

M.M Antigua Alumna Escuela Moda ELLE


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20 octubre 2020

¿TE HAS ENTERADO YA? LLEGA ELLE EDUCATION EL MUNDO ESTÁ CAMBIADO Y ESCUELA MODA ELLE CON ÉL

El mundo está en movimiento y en plena revolución Escuela Moda ELLE se ha transformado hacia el cambio con ELLE Education.

Escuela Moda ELLE cree en un mundo global y conectado y por eso, con más de 11 años de experiencia formando a los mejores profesionales junto a la Universidad Complutense de Madrid y la revista ELLE, una de las marcas más influyentes a nivel internacional en el sector del lifestyle, se reinventa, crece y se convierte en ELLE Education.

ELLE Education está más cerca y es más global que nunca creando programas adaptados a los nuevos cambios. Su objetivo es crear experiencias académicas para estudiantes que buscan flexibilidad y programas educativos de alta calidad en torno al Lifestyle.

Recomiendo que te unas a su comunidad internacional en la que podrás compartir ideas, proyecto y visiones en torno a la moda y el lifestyle.

¿Conoces su oferta formativa?

Todo lo que necesitas para convertirte en un profesional altamente cualificado.

MBA Empresas Lifestyle

Máster Marketing de Moda

Diplomas: podrás elegir la modalidad 100% online o la online +, con las que te especializarás en las profesiones más demandadas del sector:  Comunicación y Marketing especializado en Moda y Lujo, Transformación y Estrategia Digital, RRPP y Organización de Eventos, Visual Merchandising y Estilismo, y Retail Management y Experiencia Digital del Consumidor.

Cursos: Asesoría de Imagen y Personal Shopper, Gestión de Eventos de Moda y Protocolo, Creación de Empresas de Moda y Wedding Planner y Event Designer.

¿Qué significa formar parte de la comunidad?

Estarás en contacto con los mejores profesionales del sector internacional. Ponentes referentes para la industria y un equipo con gran trayectoria académica serán tus guías durante este viaje de aprendizaje.

Estarás conectado con todos tus compañeros, y tendrás acceso a la visión de personas que se encuentran en distintas partes del mundo.

Además podrás elegir si realizar tus estudios en español o en inglés.

¿Cómo hacen las cosas?

Todos los programas tienen modalidad 100% online, por lo que solo necesitarás un dispositivo con conexión a internet para acceder al campus online, siempre y desde donde quieras, donde tendrás todo el material que necesitas, apuntes, bibliografía, calendario, clases grabadas, tests…

En definitiva adquirirás todos los conocimientos necesarios a través de programas de formación que se adaptan a tu ritmo de vida, sin que tengas que renunciar al resto de cosas que te inspiran.

¿Todavía tienes dudas?

Si necesitas más información no dudes en contactar con el equipo de ELLE Education, quienes estarán encantados de resolver todas tus dudas, ampliar información o incluso asesorarte para que elijas el programa que mejor se adapte a tus necesidades.

Por aquí te dejo su contacto:

elle.education

91 126 56 11

consulta@elle.education

@elle.education.es


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2 octubre 2020

¡Networking! La mejor manera de conectar con el sector

Si estás leyendo esto sea porque seguramente uno de tus objetivos sea trabajar en moda. ¿Te apasiona este mundo y formar parte de él de manera profesional sería cumplir un verdadero sueño? Si tu respuesta es ¡sí!… Atento, porque en este post te contamos cómo es la mejor manera de conectar con la moda.

Seguro que ya has oído hablar de la importancia que tiene el networking, y es que este concepto es fundamental no solo en el sector del fashion business si no en cualquier otra industria.

Rodearte de gente que gira en torno a la moda es la mejor manera de acceder a oportunidades laborales reales. Mostrar tus conocimientos a los que ponen las reglas y saber qué es lo que realmente necesitan las marcas será una llave infalible para abrirte paso en este sector.

En Escuela Moda ELLE estás en contacto desde el primer día con ponentes de primer nivel que están a cargo de las empresas más punteras. Ellos conocen a la perfección qué perfiles son necesarios para completar sus equipos y los de su competencia. Además muchos de los alumnos ya son profesionales y acceden a los cursos para completar su formación y estar siempre ¡a la última en conocimientos!

Por eso pertenecer a esta comunidad es la mejor manera de empezar a crear tu red de contactos… Y si ya la tienes ¿se te ocurre una mejor manera de ampliarla?

Aprender, vivir y conectar con la moda, es la filosofía que te llevará a lo más alto en este apasionante universo.


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29 septiembre 2020

LOVEMARKS: QUÉ SON Y POR QUÉ NOS ENAMORAN

En nuestro día a día entramos en contacto con muchas marcas muy diferentes entre sí. Unas nos gustan más, despiertan más simpatía por nuestra parte, otras menos, provocándonos algo de rechazo, y otras son nuestras favoritas, nos roban el corazón y se convierten en nuestra primera opción de compra.

Esas marcas con las que se conocen popularmente como lovemarks; son marcas con las que establecemos una relación de amor al percibirlas como similares a nosotros, con nuestros mismos valores, filosofía, por el estilo de vida que nos proponen, o al haber estado presentes en momentos clave de nuestras vidas.

 

Podríamos decir que la relación entre una lovemark y sus consumidores va más allá del engagement o la fidelidad; es una relación de lealtad a nivel emocional, de atracción, de amor.

Pero ¿qué ingredientes debe poseer una marca para ser candidata a convertirse en una lovemark entre sus consumidores?

En primer lugar, la marca debería jugar con el misterio y la curiosidad, fomentando así la atracción del público, el cual se siente siempre más atraído por algo que no conoce en su totalidad.

Otro requisito es jugar con los sentidos a través de la sensualidad, estimulando las percepciones del consumidor hacia la marca a través del diseño o de la experiencia de compra o de uso del producto o servicio en cuestión.

Por último, la marca debe conseguir un vínculo de intimidad con su cliente, debe conocerlo al 100%, siendo consciente de sus gustos y sus necesidades, premiarlo por su confianza e integrarlo en su historia.

Algunas de las marcas que han conseguido alcanzar este tipo de relación con sus consumidores y consolidarse como verdaderas lovemarks dentro del mundo de la moda y el mundo beauty son: Dove, afianzada como la marca conocida por empoderar y mostrar la belleza real  en sus campañas, así como por velar por el cuidado del cuerpo, o Chanel, considerada como una marca reflejo de la elegancia clásica, la feminidad y el lujo, sin perder su esencia inicial que tanto la caracteriza.

Alcanzar la posición de lovemark no es una tarea fácil y sencilla, requiere de mucho tiempo y esfuerzo, pero cualquier marca puede conseguirlo a través de escuchar a sus consumidores e integrarlos en su estrategia de marca como parte activa de ella.

Claudia García Carrillo alumna de Escuela Moda ELLE


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22 septiembre 2020

¡ÚNETE a Escuela Moda ELLE Fashion Week!

Consigue tu invitación para la gran semana de la formación especializada en moda y aprovecha sus masterclass gratuitas.

Escuela Moda ELLE ha organizado 4 masterclasses online de acceso gratuito para celebrar su gran semana de la formación especializada en moda durante los días 21, 22, 23 y 24 de septiembre.

Es una buenísima oportunidad para aprender algunos tips de grandes especialistas que se han unido a la cita para ayudar a los que quieren dedicarse de manera profesional al mundo de la moda.

Para acceder a las masterclass en streaming solo tienes que pasarte por su página web esculeamo.elle.es y registrarte en la sección destacada de #EMEFW.

Aquí te dejamos la programación para que anotes en tu calendario estas 4 citas, porque yo no me perdería ninguna:

Lunes 21 septiembre 17:00h

Fatima Aït Fahrire

Tips para crear una marca de Moda

Martes 22 septiembre 17:00h

Eva Iglesias

Guía para wedding planners en tiempos de COVID

Miércoles 23 septiembre 17:00h

Isabel Yuste

Trabaja con el poder de la imagen

Jueves 24 septiembre 17:00h

Susana Vela

¿Cómo proyectar y desarrollar el mejor evento de Moda?”

 

M.M, antigua alumna de Escuela Moda ELLE


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18 septiembre 2020

APÚNTATE AL #StudyWhereverWhenever

La formación Online está de Moda y ahora puedes estudiar desde donde quieras y como quieras, pero… ¿Sabes cuál es la elección adecuada?

Está claro que la formación continua es la clave para no quedarte atrás y mantener tus conocimientos actualizados. Estar a la última es esencial para que tu carrera profesional siga avanzando y mucho más si tu objetivo es trabajar en moda.

Vivimos en la época de la sobreinformación y ahora todo lo que necesitas saber está colgado en la nube, pero ¿cuál es la información adecuada? ¿Qué pasos tienes que seguir? ¿Son los conocimientos técnicos adecuados los que estoy adquiriendo? ¿Cómo puedo desarrollar mis habilidades profesionales en el mundo de la moda?

Ante esta inmensidad de preguntas es fácil perderse… por eso es fundamental confiar en el criterio de expertos que nos guíen en estas fases de aprendizaje para encontrar las verdaderas respuestas. Un programa estructurado, unos contenidos actualizados, la experiencia de los mejores profesionales y una plataforma online innovadora son algunas de las cosas que podrás encontrar en Escuela Moda ELLE.

Llevan más de 11 años formando a los mejores profesionales del sector y siempre lo han hecho acompañados de grandes referentes. Además su experiencia es online, por lo que tienen ventaja y conocen perfectamente cómo han de ser los programas los que se adapten a tu ritmo de vida.

Si lo tienes claro, lo tuyo es la moda, y quieres aprovechar y dar voz a tu talento descubre la oferta formativa de Escuela Moda ELLE: 1 MBA, 1 Máster, 5 Diplomas y 4 Cursos dirigidos a aquellos que quieren sumergirse en el apasionante mundo de la moda.

Tienes toda la información en: escuelamoda.elle.es

¿Te apuntas al reto?

M.M antigua alumna de Escuela Moda ELLE


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15 septiembre 2020

¿Por qué es tan necesario el Influencer Marketing en el mundo de la moda?

El Influencer Marketing nació como opción secundaria para apoyar a las campañas publicitarias tradicionales y gracias a su efectividad e innovación ha conseguido posicionarse y facturar 5-10 billones de dólares en la industria.

Los consumidores cada vez exigen más interacciones entre marcas e influencers para reforzar su confianza y fidelidad a través de la opinión de estos actores digitales.

El mercado influencer ha tenido un crecimiento considerable que se traduce en un incremento de las posibilidades y oportunidades de acción que tienen junto a las marcas. ¡Pero cuidado! porque también existe por contrapartida el sentimiento de desconfianza tras los escándalos de los falsos seguidores. Por ello, es muy importante crear una buena estrategia eligiendo colaboraciones adecuadas.

Para evitar errores, tanto firmas como influencers optan por tener un mediador. En el caso de influencers, Talent Managers, y en el caso de firmas, han creado puestos específicos en los que expertos se ocupan exclusivamente de este tipo de campañas. Además también pueden contar con una agencia especializada, con equipos altamente cualificados en esta disciplina.

Uno de los principales requisitos para obtener resultados a través de estrategias de Influencer Marketing es crear un plan efectivo de contenidos patrocinados. ¿Cómo podemos conseguirlo? Para liderar una campaña de éxito tenemos que aprender a medir el resultado y saber cómo hemos de reportarlo para reaccionar y tomar decisiones. Dar respuesta a cuestiones que forman parte del marco legal, logística, trato con talents managers, conocimientos de tendencias y canales, son fundamentales para potenciar el talento digital de estos nuevos profesionales tan demandados en el sector de la moda.

M.M antigua alumna del Diploma de Transformación y Estrategia Digital


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11 septiembre 2020

Aplicación de la tecnología 3D en el sector textil y su utilidad en el mercado emergente de moda sostenible

El sector textil actualmente se encuentra inmerso en una fase de revolución industrial posmoderna, implementando en éste la tecnología 3D como uno de los factores más innovadores y cada vez más correctamente aplicados de los que el sector puede presumir.

Nuevas tecnologías como el diseño y la impresión 3D han logrado satisfacer necesidades que tanto los profesionales como los consumidores han estado demandando. Diseñar una hilatura, un tejido y hasta una prenda de manera completamente digital contribuye, entre otras cosas, a reducir considerablemente el impacto ambiental que se pudiese generar si la prenda fuese diseñada y confeccionada de forma tradicional.

Video “Shima Seiki Europe”

Si tomáramos en cuenta que sólo en la fase de cortado y cosido de patrones se tira entre un 15 y un 20% de materia prima que no ha sido utilizada, llegaríamos a ser conscientes de la necesidad, cada vez mayor, de implementar tecnologías en la industria textil que contribuyan al ahorro de materia prima y vertido de tinturas. Otro factor a resaltar es el ahorro energético y la reducción de emisión de CO2 que representa el diseño y la impresión digital frente a la fabricación tradicional, la energía consumida es la de un ordenador y el ahorro en transporte y logística es más que evidente.

Siendo la industria textil una de las industrias más contaminantes, vemos en la tecnología 3D un elemento determinante en el ideal de producir más moda y menos contaminación.

En cuanto a la compatibilidad de los procesos digitales en el mundo de la moda, actualmente el mayor impedimento para lograr un proceso de producción de una prenda completamente digitalizado es la fabricación aditiva. Por sus limitaciones en cuanto a materiales, al día de hoy más que una herramienta para producir moda “ready-to-wear”, tiene que ser utilizada sólo como una herramienta de prototipado.

Si bien en el sector de joyería y accesorios está siendo bien aplicada ya que no se requiere una nobleza de materiales tan específica, es cierto que en sectores como el de calzado o complementos, en donde la piel sigue siendo el material más utilizado y demandado, la impresión 3D podría ceñirse a la fabricación de suelas o tacones. Ídem en el sector textil, donde podríamos imprimir “tejido” en una impresora 3D que sólo permitiría imprimir pequeñas porciones por lo que la confección de una sola prenda podría llegar a durar meses. Así nos lo muestra la diseñadora novel israelí Noa Raviv quién triunfó en la exposición “Manus vs Machina” del MET con su colección impresa completamente en digital.

La total compatibilidad del diseño digital con la fabricación aditiva aún sigue siendo deficiente debido a dos factores primordiales del sector: materia prima y factor comercial. Cuando logremos que una impresora 3D pueda imprimir tejido propiamente dicho y sea de total asequibilidad a todos los sectores sociales, podremos afirmar que hemos logrado la completa y efectiva digitalización de la moda, siempre considerando la posibilidad de llegar a perder en el camino la esencia de los procesos artísticos artesanales.

Equilibrio entre “manus” y “machina” y no una confrontación entre ambos conceptos, es el reto que los profesionales que estamos formados para promulgar e implementar las nuevas tecnologías que dan como resultado la automatización del sector textil, debemos de afrontar con sabiduría y cautela.

Aimée Ortega Longo alumna de Escuela Moda ELLE

IG: @ohlongo


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