Diario de una estudiante

17 septiembre 2019

Las claves de maquillaje para un aut茅ntico lookazo en la Make Up Masterclass de Eva Escolano

Est谩 siendo un a帽o muy especial para Escuela Moda ELLE, y para celebrar sus 10 a帽os, ha organizado muchas actividades en las que las alumnas hemos tenido el placer de participar.

Fue toda una sorpresa recibir la invitaci贸n para Agosto de 10: Make Up Masterclass de Eva Escolano, y solo me hizo falta un clic en el Save the Date para convertirlo en una cita inexcusable en mi agenda.

驴Cu谩l es la clave fundamental para un perfecto maquillaje? Todos los asistentes quer铆amos respuesta a esta dif铆cil cuesti贸n y Eva, no solo nos desvel贸 un mont贸n de secretos para conseguir un look infalible tanto de d铆a como de noche,聽 si no que nos ense帽贸 paso a paso los productos y la t茅cnica para utilizarlos, aplic谩ndolos sobre el rostro de una modelo.

En la era de la sobreinformaci贸n, d贸nde existen mil posibilidades, y d贸nde es muy f谩cil perderse y no saber que elegir para cada ocasi贸n, la experiencia de Eva Escolano, con la ayuda de Isabel Zancajo, directora de comunicaci贸n de YSL Beauty y ponente del Diploma de Marketing y Comunicaci贸n de Moda y Lujo, han sido clave para orientarnos a la hora de utilizar el maquillaje como un complemento fundamental para la imagen.

鈥淓star bien maquillada complementa cualquier look, eso no significa que tengas que ir excesiva鈥unque reconozco que una piel limpia y un labial rojo hace elevar el look a lo m谩s alto鈥. As铆 que atenta, porque tras estas palabras de la experta maquilladora descubrimos algunos tips de los que estoy segura empezar谩n a partir de ahora a formar parte de tu rutina de belleza.

驴Sab铆as qu茅 para llevar una piel bonita y radiante lo esencial es cuidarse con limpieza diaria e hidrataci贸n? Adem谩s no puedes olvidarte del protector solar y de aplicar siempre un primer antes de usar la base, para que tu piel est茅 radiante y as铆 te dure m谩s el maquillaje.

Debes elegir un maquillaje cubriente pero ligero con part铆culas iluminadoras, y utilizar muy poco corrector para no cargar la piel. 鈥淪i eres muy perezosa utiliza al menos dos o tres capas de m谩scara de pesta帽as para abrir la mirada鈥 y para dar un toqu茅 natural utiliza un colorete en crema, que puedes utilizar como blush y como labial aplic谩ndolo con peque帽os toques.

Mientras Eva trabajaba el rostro de la modelo, pudimos descubrir y tocar todos los producto de YSL Beauty que estaba utilizando, y cuanto m谩s avanzaba la sesi贸n, m谩s cuestiones surg铆an entre las invitadas鈥

驴Un infalible para maquillarte en 5 minutos? 鈥淪i no te gusta usar base de maquillaje, puedes optar por una bb cream que hidrata y a la vez da un tono ligero que unifica la piel y se ve mas luminosa鈥. As铆 contesto la make up artist mientras aplicaba un toque de m谩scara,聽 brillo sutil en los labios y un toque de polvo de sol iluminador en los huesos del rostro para marcar las formas.

Fue toda una maravillosa experiencia, poder asistir a la clase magistral de Eva, descubrir trucos sencillos pero esenciales que nos servir谩 para nuestro d铆a a d铆a y para completar nuestra formaci贸n en el mundo de la moda.

Adem谩s tuvimos la suerte de poder llevarnos a casa el iluminador Touche Ecl谩t y el labial The Slim Rouge Pur Couture, el d煤o imprescindible para un verdadero lookazo.

隆Aqu铆 ten茅is un video resumen de c贸mo lo vivimos y de todo lo que aprendimos!

*Fotos de Paula Acebo

Carmen Gonz谩lez

Alumna del curso de Asesor铆a de Imagen y Personal Shopper

 

 


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13 septiembre 2019

Mi lado m谩s creativo

Ya han pasado unos meses y despu茅s de haber finalizado el Diploma de聽RR.PP, Visual聽Merchandising聽y Estilismo de la Escuela de Moda ELLE no puedo evitar hacer balance de todo lo aprendido durante los meses de duraci贸n del programa. No solo me refiero a los conocimientos te贸ricos, que sin duda ser谩n de gran ayuda en el inicio de nuestra carrera profesional, sino tambi茅n y, en mi opini贸n, m谩s importante todav铆a, a todas las experiencias y an茅cdotas que nuestros profesores han decidido compartir con nosotros, y que en mi opini贸n son claves para mi futura inmersi贸n en este sector.

Los consejos y la pasi贸n por este mundo que nos han transmitido al menos en mi caso han hecho que desee todav铆a m谩s hacer de la moda mi profesi贸n.

Sin duda este sector es muy competitivo y complejo, pero tambi茅n hay grandes oportunidades para quienes quieran y est茅n dispuestos a luchar por ello. La moda no se resume en ropa, es un concepto que va m谩s all谩 y que engloba gran cantidad de disciplinas como la comunicaci贸n, la econom铆a, la cultura, la tecnolog铆a, la m煤sica, el cine, el arte o la literatura, y por ello es muy importante seguir el impulso propio y ahondar en la disciplina que creemos nuestra. En definitiva, todo aquello que nos聽influye y nos聽inspira para crear.

Gracias a la realizaci贸n de este diploma, he aprendido la importancia de explorar mi lado m谩s creativo y a superar esa verg眉enza que todos sentimos en alg煤n momento a la hora de mostrar al exterior nuestro trabajo m谩s personal.

Por 煤ltimo, solo me queda dar la enhorabuena a todos mis compa帽eros y desearles suerte en sus聽proyectos聽futuros. Si os apasiona algo, id con todo. Si ten茅is un sue帽o, perseguidlo.


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10 septiembre 2019

驴Es el c贸digo QR la nueva herramienta de Storytelling de las grandes firmas de moda?

Desde hace alg煤n tiempo leer las etiquetas de los alimentos que compramos es una pr谩ctica bastante com煤n. La generaci贸n del big data, los conocidos millenials, han crecido con un nivel de awareness elevado como consecuencia de la facilidad con la que podemos acceder a todo tipo de informaci贸n a la distancia de un clic gracias a esta poderosa herramienta llamada, internet.

Estudiar el Diploma de Marketing y Comunicaci贸n de Moda y Lujo, me ha hecho reflexionar sobre la adaptaci贸n de las empresas del sector a trav茅s de la innovaci贸n, y c贸mo as铆 se pueden llevar a cabo iniciativas a favor de la sostenibilidad.

No es extra帽o ver entre los pasillos de los supermercados a aquellos entendidos en la materia que observan con detenimiento la etiqueta del producto que tienen en sus manos. Esta generaci贸n es mucho m谩s consciente de c贸mo los alimentos que ingerimos impactan en nuestro estado f铆sico y por consiguiente en nuestra salud.

Pero 驴qu茅 pasa con el etiquetado de las prendas de moda? 驴Qu茅 pasar铆a si te dij茅ramos que un c贸digo QR contenido en la etiqueta de la prenda que llevas puesta te dar铆a acceso a informaci贸n privilegiada sobre su proceso de producci贸n, el origen exacto de sus materiales o qui茅n ha sido el artesano que lo ha creado? En una palabra, trazabilidad.

A trav茅s de ello podemos identificar y registrar cada producto desde su nacimiento hasta el final de la cadena de comercializaci贸n. Los c贸digos QR podr铆an jugar un papel interesante en este proceso, ampliando y mejorando la calidad la informaci贸n ya contenida en las etiquetas de las prendas que adquirimos con regularidad, haci茅ndolas m谩s atractivas y din谩micas para el consumidor.

El agregar c贸digos QR en el etiquetado de las prendas de moda a帽adir铆an un valor intangible a la misma, el comprador podr铆a tener acceso a contenido exclusivo, haci茅ndole conocedor de la 茅tica de la marca y de la historia detr谩s del propio producto, es decir el uso del storytelling como herramienta de comunicaci贸n enfocada en la responsabilidad social corporativa de la marca.

A primera vista esto parece una utop铆a si hablamos de marcas de fast fashion pero resulta una propuesta seductora para las marcas de lujo defensoras del movimiento slow fashion considerando que 茅stas respaldan sus productos con un relato atrayente y en ocasiones hasta art铆stico detr谩s de cada uno de ellos, narrativa que merece la pena dar a conocer, historias que atraer铆an a consumidores exigentes que demandan informaci贸n precisa de los productos que adquieren.

En 2011 los dise帽adores de la marca de calzado John Fluevog incorporaron c贸digos QR en la suela de cada zapatilla de su colecci贸n Ask Clogs; los c贸digos te dirig铆an a un video acerca de c贸mo se ha fabricado ese producto en concreto, desde sus primeras etapas de fabricaci贸n hasta su llegada a la tienda.

Por otro lado, la adaptaci贸n de la ley con el fin de exigir de forma obligatoria informaci贸n m谩s detallada de los productos y su trazabilidad supondr铆a un detonante para que marcas del fast fashion tomen iniciativas reales acerca de la transparencia de sus procesos de fabricaci贸n y sostenibilidad de sus productos, adecu谩ndose de esta forma a una generaci贸n m谩s informada y medioambientalmente m谩s sensata.

Una marca de moda comunica con cada una de sus acciones y su posicionamiento 茅tico construye la identidad e imagen de la misma, la moda sostenible es un nicho a煤n en desarrollo en nuestro pa铆s pero que cuenta con marcas que apuestan por tejidos poco contaminantes como el c谩帽amo, que no requiere pesticidas, un ejemplo de ellos es la marca Hemp que fabrica mochilas y otros accesorios con este material, la marca Zero que utiliza materiales reciclados y fabrica sus carteras sin usar productos de origen animal, o Veja, la primera marca de zapatillas sostenibles del mercado, que se produce enteramente en Brasil bas谩ndose en los principios del comercio justo.

El panorama mundial est谩 cambiando en lo que se refiere a tecnolog铆a y medioambiente, es un buen momento para usar la tecnolog铆a en favor de un planeta m谩s sostenible y de una poblaci贸n m谩s informada. Cada vez que hacemos una compra estamos dando un voto a la empresa, su estructura y su 茅tica. Aprovecha tu voto, s茅 consciente y cr铆tico con tus decisiones.

Andrea Natera

Diploma de Marketing y Comunicaci贸n de Moda y Lujo

 

 


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6 septiembre 2019

La falda, 驴una simple prenda o algo m谩s?

驴Qu茅 es una falda? 驴Una simple prenda de vestir? 驴Un trozo de tela que se ajusta a la cintura y cubre las piernas o parte de ella?, como define la RAE. 驴Se ha convertido en un signo de reivindicaci贸n?

Estudiar en Escuela Moda ELLE me ha ayudado a contextualizar y entender qu茅 existe 聽detr谩s de una de las prendas con m谩s presencia en los armarios de todo el mundo, y ver la moda como un aut茅ntico reflejo de la cultura.

A continuaci贸n, vamos a dar un paseo por la historia de la falda y c贸mo se ha ido adaptando esta prenda a cada momento de la historia y lo que ha supuesto 茅sta para las mujeres.

Una prenda como es la falda ha ido evolucionando a lo largo de los a帽os, ha pasado por diferentes formas, tama帽os, colores y dise帽os. Al principio, fue utilizada por los hombres, no hay m谩s que pensar en el kilt escoc茅s (una falda de origen escoc茅s e irland茅s) o si nos vamos m谩s para atr谩s en la historia podemos encontrar a los egipcios, los cuales ilustraban a sus dioses vestidos con esta prenda, griegos, romanos y aztecas que llevaban esta indumentaria junto con t煤nicas y togas.

En esa 茅poca ya se ve铆a una diferenciaci贸n en su longitud.聽 Los hombres la llevaban por encima de la rodilla y las mujeres hasta los tobillos, esta diferencia podr铆a deberse a que la mujer siempre le ha correspondido una imagen m谩s pudorosa y recatada. Los romanos聽 a帽adieron a las faldas 聽unas tiras de cuero anchas, como se puede ver en las esculturas e im谩genes que han perdurado hasta nuestros d铆as.

En siglos posteriores, fue qued谩ndose principalmente como prenda femenina, variando seg煤n las tendencias y el periodo hist贸rico.

Durante el s. XVII-XVIII,聽se empez贸 a utilizar como una especie de 鈥渃anc谩n鈥 debajo de la falda llamado guardainfante, que les proporcionaba en la parte superior una esbelta figura y que algunas veces les serv铆a para ocultar los embarazos.

En el siglo XX, se empez贸聽 a ajustar la falda al cuerpo de las mujeres, dejando ver las caderas hasta el punto que eran tan ajustadas que era dif铆cil la movilidad de quien la llevaba. Por lo que en el siglo 20, Gabrielle 鈥楥oco鈥櫬燙hanel dise帽贸 faldas m谩s sueltas con un corte hasta las rodillas, permitiendo mayor movilidad para las mujeres que las vest铆an.

A帽os m谩s tarde, 聽en 1947, Christian Dior opt贸 por faldas con un mayor vuelo ajustada a la cintura, llamada falda corola debido a su forma. 聽M谩s adelante, se dio paso a una falda m谩s estrecha a la que hoy conocemos como falda de tubo. Fue caracter铆stica para trabajos como secretaria, adem谩s de proporcionar una silueta elegante y estilizada.

Falda de corola de los 50

Falda tubo de los 60.

En los a帽os 60, empez贸 el movimiento de liberaci贸n sexual y聽 juvenil, que provoc贸 la transformaci贸n de la moda en todos los sentidos jugando con colores m谩s vivos y sus cortes. Mary Quant, dise帽adora de moda brit谩nica, impuso el estilo midi聽 como gesto de libertad de la mujer. Quant nombr贸 esta minifalda 聽Mini Cooper, como forma anecd贸tica, decir que es debido a su coche favorito, tal y como lo explica en el documental聽鈥楳ary Quant, Mini Cooper, Minifalda鈥.聽 Es una falda que tiene su corte聽 por encima de la rodilla, el corte m谩s transgresor de esta prenda en su historia. Esto supuso un esc谩ndalo entre las personas m谩s conservadoras de la 茅poca.

Finalmente, durante estas 煤ltimas d茅cadas, han vuelto las maxifaldas y surgi贸 la micro-falda procedente de Jap贸n. Esta vestimenta sufri贸 varias variaciones de color, cortes y dise帽os.

Como hemos podido ver en este repaso resumido de las transformaciones que ha sufrido la falda, se ha visto que ha pasado a ser mayoritariamente de uso exclusivo de la mujer, aunque actualmente se siga utilizando esta prenda en fiestas culturales en cualquiera de los dos sexos. Tambi茅n, se observa que a medida que la mujer ha ido reivindicando su lugar en la sociedad, se ha dejado atr谩s el ocultar las piernas, reivindicando libertad y comodidad.

Porque aunque aparentemente sea una simple prenda, ha permitido a la mujer manifestarse, a pesar de las cr铆ticas negativas y 聽desprecios recibidos.

Cristina Rueda Jim茅nez

Gesti贸n de Eventos de Moda y Protocolo

IG: @cristina_rj97


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3 septiembre 2019

MAISON MESA DEJA BOQUIABIERTO A SU P脷BLICO EN LA MBFW

La Edici贸n pasa de MBFWM tuve la oportunidad de acudir al desfile de la nueva colecci贸n del dise帽ador Maison Mesa 聽en el Teatro Circo Price gracias a la Escuela de moda Elle.

No hay palabras para describir la creatividad de Juan Carlos Mesa, que nunca deja de sorprender a un p煤blico cada vez m谩s extenso.El evento no dejo indiferente a nadie gracias a la interpretaci贸n de la actriz Mariola Fuentes. El modista se bas贸 en Las Cuatro Estaciones de del F茅nix para presentar las prendas de primavera, verano, oto帽o e invierno. Creo un aut茅ntico espect谩culo en el que la protagonista se entremezclaba con las dem谩s modelos para contar una historia.

En la primera parte los tonos blancos y claros fueron los protagonistas representando la pureza. En la segunda parte, nos traslada a los a帽os 30, para presentarnos prendas de ba帽o llenas de color y alegr铆a. Con la llegada del oto帽o, Maison Mesa presenta a una mujer fuerte y con determinaci贸n con prendas masculinas con estampados y color, y que se rebelan contra un mundo de hombres.

El desfile finaliz贸 con las prendas de invierno, que las modelos presentaron con una elegancia particular, prendas de fiesta y de c贸ctel con grandes vol煤menes y repletas de lentejuelas y otros tejidos que dotaban de una personalidad propia a la marca.

Todos aplaud铆an a la propuesta del dise帽ador que decidi贸 arriesgar y huir de lo neutral mezclando el arte con la moda y haciendo de ellas una aut茅ntica joya.

Elegante, conceptual y 煤nico, as铆 describir铆a no solo al desfile, sino tambi茅n al esp铆ritu de la marca, al dise帽ador y a las mujeres que visten las prendas de Maison Mesa.

Luc铆a L贸pez Castro

M谩ster de Marketing de Moda


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26 julio 2019

Hasta pronto

Ha sido un a帽o de duro trabajo, y ha llegado el momento de despedir una etapa. Como cada a帽o con el inicio de verano llegamos a la meta y ahora os toca cruzarla para comenzar un nuevo camino, vuestro camino hacia el mundo profesional.

Tras acompa帽aros durante todos estos meses nos toca deciros adi贸s a cada uno de vosotros como alumnos y daros la bienvenida como profesionales. Pero antes queremos recordaros, que estamos muy orgullosos de vuestro esfuerzo y aprendizaje, y que para nosotros ha sido un aut茅ntico placer serviros de gu铆a en esta aventura que no ha sido m谩s que el comienzo de muchas otras que os est谩n esperando fuera de las puertas de Escuela Moda ELLE.

Fatima A茂t Zahrire, ponente de la Escuela Moda ELLE hablando con una alumna durante la fiesta del D茅cimo Aniversario, en Mindway

Desde el Equipo de Coordinaci贸n de todos nuestros programas, esperamos haber podido acercaros al apasionante mundo de la moda, y haberos descubierto herramientas y procesos que os ayudar谩n ahora a seguir vuestro propio viaje.

Visitas de alumnas de los #30primeros a Casa Loewe y entrevista de una de nuestras alumnas a Ulises M茅rida

Este a帽o, ha sido muy especial, porque como todos sab茅is Escuela Moda ELLE ha cumplido 10 a帽os, y 隆c贸mo no! Hemos querido celebrarlo por todo lo alto con experiencias 煤nicas de las que muchos de vosotros hab茅is podido disfrutar. La fiesta de aniversario, los talks en la 煤ltima edici贸n de la MBFWM, workshops pr谩cticos de la mano de los mejores profesionales, visitas exclusivas a empresas referentes del sector y alguna otra sorpresa que a煤n os queda por descubrir鈥 Y es que, para nosotros cumplir a帽os y ver c贸mo particip谩is en la organizaci贸n de un desfile de una gran pasarela, ense帽aros como es el d铆a a d铆a en una agencia de comunicaci贸n o acompa帽aros a una exposici贸n de un gran dise帽ador…es un aut茅ntico regalo.

Masterclass en Escuela Moda ELLE

Por 煤ltimo y antes de poner el cartel de 鈥淔elices Vacaciones鈥 queremos dar las gracias a todas las personas que han pasado por nuestras aulas. Gracias a todos los profesionales que nos han ense帽ado c贸mo funciona el fashion business y que hacen posible que a帽o tras a帽o nuevas generaciones sigan impulsando este sector con tanto 铆mpetu y dedicaci贸n. Gracias a todas las personas que nos ayudan cada d铆a a innovar y mejorar dentro de este proyecto para poder ponerlo a vuestra disposici贸n y 隆Gracias! a todos y cada uno de vosotros. Desde Escuela Moda ELLE agradecemos a todos los alumnos del M谩ster de Marketing de Moda; a los alumnos de los Diplomas Universitarios de Marketing y Comunicaci贸n de Moda y Lujo, Marketing Digital de Moda , y RRPP, Visual Merchandising y Estilismo; y todos los alumnos de los cursos de especializaci贸n de Asesor铆a de Imagen y Personal Shopper, Gesti贸n y Organizaci贸n de Evento de Moda y Protocolo, Creaci贸n de Empresa de Moda聽 y Wedding Planner.

Entrevista a los dise帽adores de 2 Second Skin en el backstage de su desfile de esta temporada

Y antes de despedirnos ya solo nos queda pediros que sig谩is poniendo las mismas ganas y entusiasmo en esta nueva etapa que comienza, que sig谩is cultivando y poniendo el mismo esfuerzo persiguiendo vuestro sue帽o.

Desde Ecuela Moda ELLE deseamos que esta esta experiencia haya sido maravillosa y que hay谩is disfrutado tanto como lo hemos hecho nosotros.

Gracias a todos, porque siendo nuestro objetivo vuestro aprendizaje siempre aprendemos mucho de vosotros.

隆Feliz viaje en el mundo de moda!

Aqu铆 compartimos algunos de los mejores momentos que hemos vivido en Escuela Moda ELLE durante este a帽o:

Resumen del a帽o en Escuela Moda Elle from Mindway on Vimeo.

Coordinaci贸n Escuela Moda ELLE

 


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23 julio 2019

EL LIENZO HECHO MODA DE DOLORES CORT脡S

El pasado 7 de julio, durante la 70陋 Edici贸n de la Mercedes Benz Fashion Week de Madrid, Dolores Cort茅s present贸 su colecci贸n Primavera-Verano 2020 inspirada en el pintor Henri Matisse. Y gracias a Escuela Moda ELLE pude ser una de las asistentes a su desfile, viendo de cerca los dise帽os y el espect谩culo que tuvo lugar sobre la pasarela.

La firma Dolores Cort茅s, que cuenta con una larga trayectoria en la historia de la moda de ba帽o espa帽ola, contin煤a consolid谩ndose colecci贸n tras colecci贸n como una de las marcas swimwear m谩s destacadas de nuestro pa铆s.

Naci贸 como firma en los a帽os 80 de la mano de Dolores Font Cort茅s, quien quiso seguir la tradici贸n familiar de dise帽ar y fabricar trajes de ba帽o femeninos que inici贸 su madre a mediados de los a帽os 50; tanto es as铆 que es el nombre de la madre de Dolores Font el que da vida a la marca, traduci茅ndose con ello en un claro homenaje.

Fue en 1999, sobre la Pasarela del Carmen en Valencia, cuando los dise帽os de la firma se lucieron por primera vez sobre un escenario. Desde ese inicio sobre las pasarelas, hasta hoy, han pasado 20 a帽os cargados de esfuerzo, trabajo y constancia que han permitido que el desfile de Dolores Cort茅s sea recibido con los brazos abiertos en la Mercedes Benz Fashion Week de Madrid.

A lo largo de su larga trayectoria, la firma Dolores Cort茅s ha innovado en dise帽os, tejidos, inspiraciones y formas con cada colecci贸n. La 煤ltima colecci贸n de la marca, presentada en la sala Mercedes Benz del pabell贸n 14 de IFEMA, consigui贸 sorprender con piezas inspiradas en la pintura del franc茅s Henri Matisse. La dise帽adora quiso fusionar el arte con la moda, dando como resultado una colecci贸n compuesta por biquinis, ba帽adores, vestidos y pareos que combinan tejidos l煤rex, estampados el茅ctricos y colores yuxtapuestos. En las piezas presentadas reinan los colores vivos, predominando naranjas, verdes y amarillos, que se pudieron ver reflejados en las diferentes piezas de la colecci贸n que luc铆an las modelos.

Uno de los momentos m谩s esperados del desfile fue la presencia de 脕gueda L贸pez como la modelo estrella de la pasarela, que abri贸 y cerr贸 el desfile; esto 煤ltimo de la mano de la dise帽adora.

La decoraci贸n tropical sobre la pasarela recreaba un ambiente veraniego y vivo, al que adem谩s le acompa帽aban las canciones Bali Ha’i, de Disconnection, en su apertura; Bird of Prey, de Dita Von Teese, a continuaci贸n; y L鈥檃iguille du Loup, de Grifon, para el carrusel final y cierre del desfile.

Con toda esta combinaci贸n de elementos tan bien enlazados, la firma Dolores Cort茅s traslad贸 ese aire sofisticado y fresco que transmiten los cuadros de Matisse en los que se inspira la colecci贸n. No cabe duda de que, detr谩s de una reconocida firma, hay mucho trabajo y un profundo cuidado de los detalles que dan como resultado desfiles como el celebrado este 7 de julio, en el que Dolores Cort茅s exhibi贸 su propia exposici贸n de lienzos hechos moda.

Marina S谩nchez
Diploma de Marketing y Comunicaci贸n de Moda y Lujo
Instagram: marinaschez

 


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19 julio 2019

Ignite transformation

Ayer tuve el placer de acudir al talk de la Escuela de Moda ELLE en MBFWM de la mano de Pelayo Santos, Senior Manager Digital Marketing de NewLink acerca de las Agencias de Comunicaci贸n.

Seg煤n Santos, estamos inmersos en la era digital, generamos un mill贸n de contenidos por minuto. Con la aparici贸n del m贸vil y las redes sociales, el mundo de la comunicaci贸n, ha cambiado radicalmente. La comunicaci贸n ha pasado a ser聽 multidireccional y el receptor, ante un mensaje, proporciona su propio feedback 贸 respuesta. Las agencias de comunicaci贸n ya no s贸lo se dedican a hacer notas de prensas, en la actualidad, ofrecen a sus clientes estrategias 360潞 que integran marketing online y social media, producci贸n audiovisual y聽 eventos, entre otras.

Una marca de moda acude a una agencia de comunicaci贸n en un fuerte momento de crisis, cuando sufre un estancamiento permanente o existe una importante ca铆da de sus ventas, como si se tratase de un m茅dico de urgencias. Y es que, seg煤n las palabras del propio Santos, en ocasiones, las marcas no escuchan al consumidor y no detectan cuando el mercado mira hacia otro lado. Es entonces cuando, al no ser capaces de reinventarse siguiendo la estrategia adecuada, al no saber encender la transformaci贸n de su marca a tiempo, comienzan a caer. A todos nos vienen a la cabeza importantes marca de moda que, inmersas en una profunda crisis, han tenido serios problemas para mantenerse en primera l铆nea dentro del mercado e incluso, en el peor de los casos, han terminado por desaparecer.

Santos expone como en una primera toma de contacto las agencias de comunicaci贸n estudian y llegan a conocer el alma de la marca de moda con la que empiezan a trabajar, sus valores, su sello de identidad propio y adem谩s, tambi茅n escuchan su problem谩tica y sus necesidades. Y, por otro lado, observan lo que hay fuera, lo que dicen las tendencias, el mercado y la competencia y analizan las necesidades del cliente recogiendo datos acerca de sus gustos, de lo que est谩n comprando y de donde lo compran.

A partir de ah铆, las agencias son capaces de definir las estrategias de comunicaci贸n adecuadas para darle visibilidad y notoriedad de nuevo a una marca en crisis, transmitiendo siempre un mensaje unificado y coherente hacia la misma direcci贸n. Se definen acciones en prensa, en la calle 贸 a trav茅s de los eventos. Tambi茅n resalta el聽 incre铆ble poder que hoy en d铆a ejercen los influencers que, con s贸lo ponerse una prenda y ense帽arla en sus redes sociales, esta se agota en cuesti贸n de minutos. Santos contin煤a explicando como para hacer que una marca vuelva a ser relevante adem谩s es fundamental generar tr谩fico en la web, el env铆o de inputs de manera constante y de un update 贸 actualizaci贸n permanente para generar un buen contenido y de calidad.

Posteriormente, se cuantifica el resultado de cada una de las estrategias que se han aplicado 聽en funci贸n de unos objetivos previamente marcados, se trabaja, por ejemplo, con el indicador KPI y se consultan los datos de branding los cuales, reflejan el v铆nculo emocional que establece la marca con los clientes, m谩s all谩 de una mera venta. En este sentido y, para concluir con su exposici贸n, Pelayo Santos explica como las marcas de moda intentan alejar la temporalidad con sus clientes. Las marcas buscan que vivamos, que crezcamos sigui茅ndolas fielmente, que so帽emos con ellas. Irrumpe 聽en la escena el flow como una nueva forma de relacionar a las marcas con los usuarios. Actualmente, es la propia marca la que debe adaptarse a las necesidades concretas de estos usuarios, en ning煤n caso, a la inversa como ocurr铆a tradicionalmente.

Mi admiraci贸n personal por lo que considero una trayectoria profesional impecable, hicieron que cada minuto de la exposici贸n de Pelayo Santos, contara y me sumase personalmente, por tanto, gracias por darme la posibilidad de poder escucharle.

M贸nica Salas Ruiz

Estudiante Escuela Moda ELLE

 

 


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16 julio 2019

EL VIAJE DEL VERANO

El pasado lunes 8 de julio, volamos a Costa Rica de la mano de Juan Duyos.

Un grupo de alumnas de la Escuela de Moda Elle, tuvimos la suerte de vivir en primera persona la organizaci贸n del desfile dando apoyo al equipazo de Blanca Zurita.

Tuve la oportunidad de participar en la anterior Fashion Week y sigo admirada con el trabajo que lleva detr谩s un desfile de quince minutos. Hay que tener cada detalle (vestuario, maquillaje, iluminaci贸n, sonido, sitting, decoraci贸n y un largo etc茅tera) bien atado para dejar poco margen a la improvisaci贸n y a pesar de ello, todo puede virar en el 煤ltimo momento.

Entrando en materia, moda pura y dura, todos los dise帽os eran una evasi贸n total a un mundo tropical. El dise帽ador ha sabido plasmar a la perfecci贸n su experiencia costarrique帽a es su colecci贸n SS麓20 llena de color: aguamarina, esmeralda, marfil y rosa; de tejidos ligeros y de pedrer铆as, paillettes y bordados.

A continuaci贸n, os dejo algunos de mis looks favoritos y de lo m谩s representativos del esp铆ritu Pura Vida.

 

Como colof贸n, durante el carrusel, nos hizo bailar con el temazo 鈥淧erros salvajes鈥 de Daddy Yankee, enfatizando la energ铆a y fuerza de su creaci贸n.

En resumen, una experiencia que me reafirma que trabajo y diversi贸n no est谩n re帽idos, que tenemos que seguir luchando por dedicarnos a aquello que haga brillar nuestros ojos y que vamos bien encaminadas.

Millones de gracias a la Escuela de Moda Elle, a Mindway y a la Universidad Complutense de Madrid por poner la guinda a un final de curso inolvidable.

Mar铆a Montesinos Parre帽o

Diploma de Marketing & Comunicaci贸n de Moda y Lujo


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12 julio 2019

CON EL GUSTO SE NACE 鈥淟A TENDENCIA EN REVESTIMIENTOS鈥

鈥淐on el gusto se nace, no se hace鈥 es la frase que muchos de los arquitectos y dise帽adores me repiten; y es por esta raz贸n que ahora entiendo porque me resulta tan f谩cil seleccionar pisos y paredes llenos de INNOVACI脫N; cuando eres amante de la moda, cada minuto, cada hora, cada d铆a, inconscientemente estas entendiendo la tendencia, interiorizas estilos, colores,聽 formas, texturas,聽 y sin darte cuenta, cuando llega el momento de seleccionar聽 un nuevo portafolio el cerebro lo asimila聽 e interpreta de tal forma que simplemente lo que ve, es una respuesta a lo que ven铆a deseando y so帽ando.

Actualmente, las colecciones de Porcelanatos y Ceramicas, basan algunas de sus inspiraciones en el Art Deco y geometr铆a; incluyen colores que antes se consideraban absurdos como el verde,( el mas trendy azul para piscinas), colores transversales como el dorado y plateado, tonos metalizados, sin olvidar el trascendental el black and White.

  • En la moda no ha sido ajeno la influencia del Art Deco; lo que deriva en su abundancia de ornamentos, lujo de materiales y el recurrente uso de detalles geom茅tricos.

Manish Arora Primavera Venaro 2019

Colecci贸n Tap Tap de Mainzu

Fuente im谩genes: www.elle.com/eswww.mainzu.es

  • El terrazo veneciano se ha convertido en un material inspirador en la moda, decoraci贸n interiores y revestimientos; quien se alcanzaba a imaginar que una mezcla de concreto y trozos de m谩rmoles con una gama crom谩tica de grises, rojo, negro, amarillos del siglo XV marcar铆an la diferenciaci贸n en los pisos boutique de este siglo.

Balenciaga Triple S Sneakers

Colecci贸n Icocci 鈥 Fioranese Italia

Fuente im谩genes: www.balenciaga.com聽 – www.fioranese.it

 

  • 隆Dejar a todos verdes de la envida ser谩 muy f谩cil! El verde es el color del equilibrio, simboliza armon铆a, crecimiento y energ铆a, es un color que estimula los sentidos, un color que llego a las pasarelas para quedarse, pues desde el 2014 al hacerse presente de forma impactante con un vestido verde esmeralda de Lanvin, decidi贸 jam谩s irse; pero quienes 聽realmente fomentaron el regreso del verde fueron Prada y Gucci.

Prada cahier leather shoulder bag

WT Urban Caf茅 & Kitchen

Fuente im谩genes: www.store.prada.com聽 – Pinterest

  • La elegancia en 2 colores 鈥淏LANCO Y NEGRO鈥 una combinaci贸n que nunca pasa de moda! en los porcelanatos el Haute Couture son los grandes formatos 160cmx320cm; 聽donde la tendencia aboga por grandes betas, muy recargadas y la diferencia tonal en la superficie se usa como un recurso; Las colecciones se caracterizan por su fuerza y el look m谩rmol en donde el 聽blanco con betas negras, grises y/ o doradas o negro con betas blancas y doradas, en acabado brillante o satin (soft touch) se convierten en el toque 煤nico.

Balmain Primavera Verano 2019

Colecci贸n Capraia de Marazzi

Fuente im谩genes: www.elle.com/es聽 – www.marazzigroup.com

  • Y para finalizar, les dejo algo del Metal Look, el cual se ha traslado a los acabados arquitect贸nicos para transmitir glamour y lujo a los ambientes; mientras yo continuar茅 seleccionando desde ya la colecci贸n 2020.

Dior S/S 2019 Haute Couture Collection

Colecci贸n Century de聽 Klipen

Fuente im谩genes: www.lofficielbaltics.com聽聽 –聽 www.decorceramica.com

 

Ivonne L贸pez Cubillos聽 – Alumna Marketing聽 y Comunicaci贸n de Moda y Lujo.

 


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